助NFTSTAR签下麦卡弗里SPORTFIVE构建NFT商业新蓝图

一个属于数字时代的体育商业画卷,正在徐徐展开。当行业巨头不断在数字经济领域和品牌方、体育IP方不断探索之中,体育与NFT的拥抱,无疑将带来更美妙的互动体验,成为后疫情时代拉动体育产业奔涌的重要助推。

此时,已经完成多项行业布局并在近日助NFTSTAR签下麦卡弗里的SPORTFIVE/拉加代尔体育,率先构建起一个NFT的商业新蓝图。

在2021这样一个传统体育大年,提到体育世界的关键词,我们会想到「欧洲杯」、「奥运会」、「观众回归」和「电子竞技」,以及一个让所有运动员和全球球迷都直呼「Amazing」的新世界——NFT。

一双袜子卖出16万美元,一张数字乐谱标价千万美元,一条推特拍出250万美元高价,一个18万美元的头像让斯蒂芬-库里爱不释手……这些看似离谱的商品交易,全都出自NFT的世界。

简言之,NFT的全称是「Non Fungible Tokens」,也就是「非同质化代币」,是一种加密数字资产,具有唯一性和不可复制性,能以「收藏卡」、「视频集锦」、「艺术品」甚至「虚拟宠物」的形式被创造出来。

NFT最大的特点就是不可替代性。就好比《清明上河图》有很多,但真迹只有一副;乔丹的某张球星卡上的签名也是独一无二。这种稀缺性在NFT中得以实现,因此也自然价格高昂。

当NFT席卷全球之时,体育世界的大佬们也早已奔赴其中,不断挖掘着这背后的价值,乔丹、库里、贝利、NBA、AC米兰、美国网球公开赛……都纷纷投身其中,成为坚定的支持者。

据投资银行杰富瑞在近期的一份研究报告中表示,预计到2025年,不断增长的NFT市场价值将从今天的约140亿美元暴增到750亿美元,其中大部分增长是由体育NFT产品的繁荣推动的。此外据The Athletic报道,2021年最大的体育NFT市场之一,Dapper Labs销售额从2019 年的3.61亿美元增长了近一倍,达到7亿美元。

在这样的背景之下,又有一家重量级的公司入局,通过球星收藏品,正在掀起一场属于NFT与体育的新风暴。

11月15日,互联网集团第九城市(Nasdaq:NCTY)正式官宣,旗下数字收藏品交易及社区平台NFTSTAR,与全球知名的橄榄球球星克里斯蒂安·麦卡弗里(ChristianMcCaffrey)达成独家商务合作关系,NFTSTAR将独家开发、销售及交易麦卡弗里授权的数字收藏品。据悉,此次合作由SPORTFIVE/拉加代尔体育全力促成。

投身NFT的玩法有很多种,此前氪体有过多类报道,而作为一个提供用户购买、交易、互动活动的数字收藏品社区平台,NFTSTAR中的数字收藏品都具备独一标记,用户拥有该收藏品的唯一专属权。

在现代体育发展的百余年来,体育收藏有着五分八门的类别,除了数百种运动项目之外,球星卡、球衣、球鞋,乃至白纸上的签名,都受到了全世界球迷的热捧,那份独特的logo、球星动作、比赛瞬间以及各类纪念品,都是动人心魄的体育魅力的延伸。因此,体育收藏品拥有成熟的产业链和庞大稳定的消费群体。

进入NFT世界,体育收藏品不仅能容纳人类历史上的无数瞬间,创造出永不消逝的元宇宙复刻品,并且也会创造出更多不可磨灭的新收藏品。这就是NFTSTAR所瞄准的生意,该社区平台覆盖各领域的明星,在体育之外还包括包括娱乐、艺术、商业与其他行业名人等等。

他于1996年出生于橄榄球世家,在2017年选秀大会被卡罗莱纳黑豹队选中,司职跑卫(Runing Back)。2019赛季,凭借该赛季合计超过2000码的出色进攻表现,麦卡弗里入选NFL全明星职业碗比赛。2020年4月,麦卡弗里与黑豹队续签了一份为期四年、价值数千万美元的合同,使他成为NFL历史上薪酬最高的跑卫。

作为NFL的顶级球员之一,麦卡弗里收获了全球数百万球迷的喜爱,这也是NFTSTAR押注他的重要原因。接下来,麦卡弗里将与NFTSTAR的创作团队及艺术家,共同开发数字收藏品,包括视频、动画及其他数字艺术品等。

当球迷买下麦卡弗里的数字收藏品推出后,买家会获得该收藏品在平台上被认证、不可篡改、不可删除的一组记录,借此获得该收藏品的唯一拥有权。与球星卡一样,随着麦卡弗里不断创造更多新故事,斩获更多荣誉,他在全球球迷心中的地位也将不断攀升,这种升值潜力,这也是NFT能拍出高昂价格的重要原因。

当然,随着NFT行业的发展,球星签约的「排他性」也愈发凸显,对于NFTSTAR以及其他入局企业来说,寻找足够专业且资源过硬的合作伙伴,是成功签约球员必不可少的条件。

「我们很高兴能促成NFTSTAR和麦卡弗里的合作,这一结合数字技术与体育文化的跨界合作,将为粉丝创造独一无二的数字资产,有效提升球员商业价值和NFTSTAR品牌影响力。」SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹(Echo Li)表示。

实际上,作为一家连接国内品牌资源和国内外体育IP的营销公司,SPORTFIVE/拉加代尔体育的此番入局,不仅代表着对NFT行业的认可,也同样是体育行业拥抱元宇宙的重要开篇。

据氪体了解,在今年5月份,SPORTFIVE/拉加代尔体育就助力全球独家商务合作伙伴T1战队旗下DOTA2分部与知名NFT服务商SWAPPABLE达成了官方合作。双方发布了T1 DOTA2分部的第一套官方数字收藏品——队史经典合集(Genesis Collection),这创造了电竞行业在元宇宙中的一笔重磅签约。

要知道,电竞产业一直以来都面临着C端变现乏力的难题,在衍生品这一产业链环节上还存在巨大空白,产品质量、种类不能满足粉丝的全部需求,无法像传统体育一样形成成熟的衍生品产业链,造成C端变现乏力。为此,许多俱乐部也做出过不同的尝试,如会员制、会员平台等。

除此之外,在夏奥与冬奥相隔一年的特殊历史时期,国际奥委会(IOC)与NFT企业也一样积极开拓新机遇。

在疫情的特殊背景下,国际奥委会(IOC)和Animoca旗下子公司nWay共同推出了一款奥运会收藏NFT徽章,虽然游客无法进行大量奥运会徽章的实体交易,但纯数字化并各自具有特殊性的NFT可以提供稀缺性和清晰的所有权,就像实物一样。

繁荣的市场机遇,也让更多NFT企业牵手SPORTFIVE/拉加代尔体育。

为纪念2020东京奥运会,SPORTFIVE/拉加代尔体育还促成了全球独家商务合作伙伴英国奥林匹克协会(British Olympic Association) 与世界领先的NFT服务商Tokns达成了官方合作,这让前者成为了世界上第一个推出NFT代币的奥运代表团,也不断开创着奥林匹克的数字化新格局。

值得一提的事,英国奥林匹克协会与Tokns的合作将持续推出系列体育NFT,并从2020东京奥运会开始,覆盖到2022北京冬奥会,届时我们也可以期待下北京冬奥运与NFT会如何交融。

众多签约背后,也证明着SPORTFIVE/拉加代尔体育敏锐的洞察力与快捷的执行力。尤其是在疫情时代,做到这一点并不容易,从体育运动员IP、电竞战队到奥运会,这家公司持续为体育IP方和品牌方创造新的创收渠道,不断扩宽着商业变现的边界,创造出众多创新数字商业模式。

「未来,我们将持续利用集团身处全球体育商业前沿的优势,为品牌方、体育IP方和粉丝带来创新体验。」李莹(Echo Li)说道。

如今,NFT已经成为体育行业不容忽视的新兴力量。据全球权威NFT数据网站NonFungible的披露,自2020年四季度NFT进入大众视野开始,NFT+体育领域也随之启动,2021销售数额陡然暴涨,比2020年以前高出数倍。

一个属于数字时代的体育商业画卷,正在徐徐展开。当行业巨头不断在数字经济领域和品牌方、体育IP方不断探索之中,体育与NFT的拥抱,无疑将带来更美妙的互动体验,成为后疫情时代拉动体育产业奔涌的重要助推。返回搜狐,查看更多

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