中国高尔夫服饰行业发展趋势分析与投资前景研究报告(2022-2029年)

  原标题:中国高尔夫服饰行业发展趋势分析与投资前景研究报告(2022-2029年)

  高尔夫服饰是指关于高尔夫运动服饰的总称,包括高尔夫球童装、高尔夫球会服饰、比赛球衣以及会所服装。高尔夫服饰不同的服饰对服装面料的要求也各不相同,主要有卡丹皇、高密布、CBC、TC面料、他仕纶、雨衣布、棉盖丝、的确良、快干面料、丝光棉等。

  高尔夫球运动一般指高尔夫球,是利用不同的高尔夫球杆将高尔夫球打进球洞的一项运动项目,是一项具有特殊魅力的运动,让人们在优美的自然环境中锻炼身体、陶冶情操、修身养性、交流技巧,被誉为“时尚优雅的运动”。

  高尔夫球起源于15世纪的苏格兰,但早期多在王公贵族中进行,到20世纪,高尔夫球的比赛规则与制度的建立,国际性的高尔夫赛事得以广泛开展。19世纪20年代,高尔夫运动传入亚洲。我国则是1896年传入,其标志是中国上海高尔夫球俱乐部的成立。但早期由于收费昂贵、入会门槛较高,在我国发展缓慢。

  随着高尔夫球运动被列入奥运会体育项目,新消费趋势、政策支持、中产阶级兴起等诸多利好因素的影响下,高尔夫球逐渐受到人们的关注,高尔夫运动在国内的普及度持续上升,球场人员规模不断增长。尤其是自2016年起,我国政府对于高尔夫运动的态度从制约转向鼓励,连续出台了多项政策,鼓励高尔夫运动的健康发展。例如2017年高尔夫球协会发布了《高尔夫球运动发展“十三五”规划》的征求意见稿,提出在“十三五”期间实现高尔夫球参与人数达到3000万人,青少年参与人数达到2000万人的目标。

  数据显示,2018年中国高尔夫球场人员规模为34.75万人,2019年中国高尔夫球场人员规模为34.94万人,2020年中国高尔夫球场人员规模为34.99万人,2021年中国高尔夫球场人员规模约为35.15万人。

  长期以来,高尔夫被视为一项精英运动,也是是众多新兴运动中最典型的“贵族运动”,与一个国家经济发展水平和富人阶层数量呈现强关联性。近年来随着我国居民收入的不断增长,已经有相当一部分消费者具备了参与高尔夫球运动的经济实力。

  目前我国高尔夫运动消费群体主要分布在高收入群体。在收入分布方面,我国高尔夫运动主要消费群体年收入集中于10-20万,其占比合计高达60%;其中,20-50万年收入人群占比最高,达37%。

  有着较强的购买力强。在消费分布方面,我国高尔夫运动主要消费群体年消费额集中于三万以上,其占比超过七成,其中50000-99999万消费额占比最高,达32%。

  随着高尔夫球的普及,居民可支配收入的增加,高尔夫用品也在不断增长,而服饰作为主要用品,也得到了较大的发展。20世纪以来,在追求表达自我与个性张扬的社会背景下,现代高尔夫服饰愈加休闲与自由。如今高尔夫服饰越来越多元化,各种代表个人风格的新元素出现在果岭上。高尔夫服装已经逐步走向了时尚的前沿,已经成为高尔夫运动里不可分割的一部分。

  近年来随着社会经济的快速发展,居民收入的不断提升,我国中产阶级崛起,中产以上阶层(家庭年收入超过 6 万元人民币)的占比大幅度提升。数据显示,预计到 2022 年,我国中产以上阶层(家庭年收入超过 6 万元人民币)的占比将大幅度提升至 81%,其中三四线城市的中产阶层 (家庭年收入在 6 万到 22.9 万元之间)占比将达到约 40%。而由于高尔夫 服饰的目标群体为中高端收入人群,中产阶层的崛起有望带动高尔夫服饰的消费需求进一步提高。

  由此可见作为具有高附加值的运动产业,高尔夫运动相关产业在中国刚刚起步,且参与高尔夫运动的人群消费层次较高。如何激活其商业潜力?需要相关品牌自身对于产品力和品牌力有着长足的布置。

  目前我国高尔夫服饰市场上主要有法国公鸡、金狐狸、 黄金熊、雅狮威、万星威、卡拉威、泰勒梅、 HONMA、比音勒芬等主要企业。

  其中比音勒芬是国内高尔夫服饰龙头。据了解,比音勒芬专注于高端运动休闲时尚服饰领域,赛道优异,旗下拥有比音勒芬及威尼斯狂欢节两大品牌。自成立发展以来,比音勒芬公司先后经历了创立探索期、逆势成长期、成熟拓展期。

  目前比音勒芬公司正处在成熟拓展期,一是拓展时尚系列产品,二是拓展度假旅游市场;三是持续打造产品稀缺性、差异化、高端化;四是信息化建设进一步加速,建立统一信息管理平台,将生产、分销、库存、采购、供应商、会员、财务及营销等业务统一纳入信息管理平台,并引入商业智能(BI),为公司决策提供分析数据支持,逐步实现运营管理工作数据化、高效化、智能化,全面开启数字化运营。

  业绩持续高增长,就算在疫情下也展现出良好的韧性。根据公司财报数据显示,2021年公司实现营业总收入27.20亿元,比上年同期增长18.09%;实现营业利润7.38亿元,比上年同期增长26.76%;实现利润总额7.33亿元,比上年同期增长25.22%;实现归属于上市公司股东的净利润6.25亿元,比上年同期增长25.20%。

  目前比音勒芬已成功完成卡位,其盈利水平属于独树一帜的存在。有相关数据显示,2011-2020年,公司毛利 率由 56.2%提升至 69.1%,2020 年疫情期间仍逆势上涨 1.3pct,2021 年前三季度公司毛利率进一步增长至 71.7%。净利率方面,2011-2020 年,公司净利率由 14.6%提升至 24.7%, 2021 年前三季度净利率再创新高,同比提升 1.5pct 至 26.8%。与同行业公司相比,公司的毛利率在行业中处于中上水平,盈利能力强劲。

  目前稳居国内市场制高点。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的全国大型零售企业商品销售调查统计结果显示,比音勒芬高尔夫服装荣列2021年度同类产品综合占有率第一位,市场综合占有率为62.87%,市场销售份额为72.81%,市场覆盖面为56.25%。公司与中国国家高尔夫球队继2013年的八年合作之后,比音勒芬又在2020年与国家队再续8年之约,成为国家队长达十六年的合作伙伴。2021年,比音勒芬为国家队打造第二代五星战袍,助力国家队征战东京奥运,为国争光!此外,比音勒芬已与中国国家高尔夫球队约定2024年征战巴黎奥运会。可见在高尔夫运动服饰这条充满潜力的赛道上,比音勒芬将通过品牌的持续成长和研发技术的不断提升,持续反哺国内高尔夫运动的发展,并让自身的盈利水平延续高增长。

  观研报告网发布的《中国高尔夫服饰行业发展趋势分析与投资前景研究报告(2022-2029年)》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

  行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。

  本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。